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2022-11-08 09:29:50

世界杯买球入口2022年全球品牌价值排行榜:前100有49家美国企业中国有几家?

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  近日,全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布了2022年世界跨国企业品牌价值排行榜。其调查对象是在本土市场以外营业收入比例超过30%以上的企业,计算出净利润中公司品牌所做出的贡献。

  共有14个国家的100家跨国企业上榜,其中美国最多,有49家,在前10中更是占据了7家,处于绝对领先地位。德国和法国各有9家公司上榜,日本有7家,世界杯买球入口英国有4家,我国有1家公司上榜。

  苹果连续10年位居榜首,品牌价值达到4822亿美元。库克是我们这个时代的杰克·韦尔奇,堪称近20年来最成功的职业经理人。

  库克一手打造了苹果高效的供应链,自2011年接手CEO以来,公司净利润从259亿美元增长到去年的947亿美元,十年间增长了3.7倍。市值增长则更夸张,十年间从3500亿美元增长到如今的2.2万亿美元,增长了6.3倍。

  在乔布斯完成对手机行业的革命后,苹果在很大程度上已经转型为一家品牌和概念公司,凭借完整的生态链,从4到14,库克已经完成了对全球消费者的教育。

  在以687亿美元完成对全球第三大游戏公司暴雪的收购后,微软品牌价值大增32%,达到2783亿美元,超过亚马逊,时隔15年重回第二。

  亚马逊掉落第三,品牌价值为2748亿美元。由于美联储加息及业绩不如预期,近两年来,亚马逊股价已经腰斩,市值也跌破了一万亿美元。

  亚马逊是美国5大科技公司中全球化做得最差的,本土市场占了其总营收的2/3,差一点就不符合上榜的标准了。作为对比,微软这一比例为50%,谷歌为46%,脸书为40%,苹果仅有38%。

  亚马逊在美国遭遇了中国电商公司的激烈竞争,Shein和拼多多正在教美国人如何砍一刀。

  谷歌排名第四,品牌价值2518亿美元,较去年增加28%。谷歌是全球最风靡的搜索引擎,多年来牢牢占据着2/3左右的市场份额,将一众竞争对手甩在身后。

  谷歌旗下子公司油管目前是全球最大的视频搜索和分享平台,也是第二受欢迎的网站(第一是谷歌)。油管的流量收益吊打国内所有的视频和文字分享平台,一般在10倍以上。

  排名第五的是韩国三星,品牌价值877亿美元。三星是一家企业集团,旗下至少有3家子公司被美国财富杂志评选为世界500强企业。

  2021年,三星手机销量2.72亿台,占全球手机总销量的20%,排名第一;三星电子则是仅次于台积电的全球第二大芯片制造商,市场份额近20%。

  韩国还有两家车企现代和起亚也入围了前100,品牌价值依次为173亿美元和66亿美元。

  排名第六的是日本车企丰田,品牌价值598亿美元。丰田是全球最大的汽车生产和销售商,2021年汽车销量超过1千万辆,是日本制造业的门面。

  日本共有7家企业上榜,除了丰田外,还有另外两家车企本田和日产,两家游戏公司索尼和任天堂,电器公司松下和光学设备公司佳能。

  「一分钱糖水」可口可乐排名第七,品牌价值575亿美元。只要长期持有,无论你在任何时候买入该公司股票,到今天都是盈利的。

  可口可乐是典型的现金牛企业,从1988年巴菲特买入该公司股票以来,通过不断增持,累计分红已经超过80亿美元,并且从来没有卖出过一股。

  排名第八的是德国车企梅赛德斯奔驰,品牌价值561亿美元。中国市场是奔驰仅次于美国的全球第二大市场,占比近20%,比德国本土市场还重要。

  不只是奔驰,全球最主要的车企都严重依赖中国市场,比如上面提到的丰田,在华市场也有近20%。

  共有5家德国汽车品牌入围前100,除了奔驰之外,还有宝马、奥迪、大众和保时捷。此外,软件公司思爱普、保险公司安联、运动品牌阿迪达斯和电子公司西门子等德国品牌也榜上有名。

  媒体集团迪士尼排名第九,品牌价值503亿美元;运动品牌耐克排名第十,品牌价值503亿美元。

  其它上榜的著名美国品牌还包括麦当劳(11)、特斯拉(12)、IG(16)、脸书(17)、摩根(24)、通用(33)、网飞(40)和星巴克(51)等,都是我们耳熟能详的跨国企业。

  法国有9家品牌上榜,大部分都是奢侈品品牌,包括LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、欧莱雅和轩尼诗等。

  中国的通讯设备制造商华为排名第86,品牌价值66亿美元,是上榜的唯一一家中国企业。华为自2014年进入这个榜单以来,品牌价值逐年提升,到2018年达到最高,为76亿美元。后来由于美国的芯片制裁,世界杯买球入口品牌价值略有下降。

  中国拥有很多世界级的企业,比如在2021年财富杂志500强中,中国有135家企业上榜,连续2年超越美国成为上榜企业最多的国家。但中国企业的国际化程度普遍不高,大部分仍局限于本土市场,因此上榜企业较少。

  以互联网巨头、世界最大的游戏公司腾讯为例,2021年公司净利润2248亿元,排在全球上市公司第13位,营收也是吊打大部分上榜的企业。但由于其总营收中仅有不到10%来自海外,因此不符合上榜标准。

  其它上榜的著名品牌还包括意大利奢侈品古驰和普拉达,荷兰电子公司飞利浦,西班牙快时尚品牌Zara,瑞典家具公司宜家、时装品牌H&M和流媒体音乐平台Spotify等。

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